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卫浴行业山寨不断 约治约乱抄袭之风何时休
 

“山寨”一词源于手机,又带着侵吞正牌产品的气势以迅雷不及掩耳的速度蔓延到了卫浴行业,这对整个行业的发展来说无疑是一场灾难。

如今,国内假冒山寨产品横行,卫浴行业成为了继电器行业的又一重灾区。市面上卫浴企业越来越多,竞争也愈演愈烈,加上互联网电商发展的催化,各大品牌卫浴遭遇了前所未有的打假挑战。许多小企业、作坊通过假冒或仿冒他人商标及产品、盗用他人企业字号打擦边球等搭品牌便车的非法手段,来混淆视听,蒙蔽、欺骗消费者,从而赚取非法利益。

行业乱象云集

换汤不换药

去年年底,大批企业被媒体曝出“傍名牌”,更有甚者,竟直接挂用品牌商标,售卖假冒伪劣产品,而被相关执法机构查处。竞争的加剧,使得卫浴产品销售出现了困难,卫浴行业有些坚持品牌路线的人开始动摇。纵观卫浴市场,过去有些做品牌的经营者已经改弦更张,还有更多的人在犹豫,“山寨”产品利润丰厚,使他们再也坐不住了。他们借着大品牌的名号,通过降低产品质量以降低生产成本,降低了生产成本才能保证降低出厂价格。这些质量低劣的山寨卫浴只模仿了制造方法,外表相似,内在却完全没法比。

依葫芦画瓢

山寨无所不在,无孔不入,除了山寨产品,连品牌运作理念、终端形象、团队建设等等,我们都能看到山寨的影子。“国内山寨国外、小品牌山寨大品牌”的现象也已成为行业内“公开的秘密”。

国内品牌把国外品牌的运作理念照模照样搬过来,小品牌也跟着大品牌依样画葫芦,也不管是否符合自己企业的实际情况,他们觉得国外的都是好的,大品牌的就是对的,但是山寨出来的结果往往不尴不尬,令人倍感别扭。

根治“山寨”非一日之功 还需双管齐下

透视卫浴行业“山寨”背后的诚信缺失,无论是企业的市场经济主体,还是政府部门的监管职能,需要双管齐下,内外兼施。根治“山寨”非一日之功,因为“山寨”现象也非一日之寒而成。既需要卫浴企业树立正确的自主创新精神,远离山寨、崇尚创新,以创新理念打造百年品牌,以创新行动建设卫浴强国,对山寨敢于、善于拿起法律武器自卫,也需要加快建设健全完善的法律制度体系,一方面对卫浴企业进行有效约束,促其自律;另一方面通过法制及相关制度,如“黑名单”制度等,营造“守信者一路畅通,失信者寸步难行”的法制环境。同时增大诚信违法违规成本,对失信言行“零容忍”,提升遵法守信地位,对诚信行为高礼遇。

卫浴企业还应在纷扰的市场竞争中,树立正能量的义利观、价值观、诚信观。诚信一旦丢失,轻则损失巨大,重则殒命,无数已经或正在发生的鲜活案例都在持续证明着这一点,但仍有企业前仆后继。卫浴企业经营者心中要有牢不可破的诚信长城。心中若有诚信观,那怕诱惑多,手中若有诚信标,那怕路迢迢。要知道,诚信也是生产力、竞争力,一种需日积月累修炼才能功成的最强竞争力,一种让自己无言自强、让对手不战自溃的世界通行竞争力,一种投入最少、收效最巨的企业无形资产,也是让企业走向百年老店、让品牌走向国际知名的忠实守护神。

 
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