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卫浴新趋势:简洁、智能恒温
 

 

   2012年的厨卫大戏颇象今年的春晚一样,充满戏剧性,正如赵本山缺席春晚的意外,箭牌和法恩莎双双缺席,让人颇为不解。九牧则强势归来,中宇高调亮相,KOHLER、TOTO、roca则是延用去年的展会模式,参展新品并无外界预料中的那么出人意外。几乎所有参展品牌在强化全系列卫浴的同时,智能马桶成为大小品牌的主打。传统强势五金洁具品牌,也不遗余力突显智能产品,个别二三线卫浴品牌则是智能马桶的天下。产品设计的简约化、颜色系列化,产品适用群体的年轻化,诸多品牌都开始迎合“80后”群体小空间的趋势和消费习性,在产品设计,尽可能增加储物或收纳空间,淋浴龙头的主体包边装饰开始兴起,增进美感的同时,符合了“80后”所钟爱的色彩。


    智能与恒温成卫浴市场关键词


    2012年,无论是智能马桶领头羊――TOTO,还是强势推广智能马桶的欧露莎和九牧,都希望把智能马桶作为未来市场的成长机会。智能马桶已成为未来品牌决胜的关键性产品,toto推出了领先行业的新款诺锐斯特智能坐便器以及卫洗丽产品,采用电解水除菌技术和双效动力冲洗系统,为参展者带来了前所未有的体验。而国内品牌智能马桶也在快速进步之中,在智能技术上也愈来愈成熟,智能马桶设计向系列化,模块化,时尚化方向发展,而且部分卫浴品牌开始把智能马桶与其它产品类别进行配套组合,形成科技感很强的卫浴产品组合。随着“80后”享受生活消费模式的兴起,智能马桶提供舒适、健康的、随心而动的卫浴生活,使它成为卫浴产品中成长最快的类别。此次上海展,更多智能马桶转向组合式智能马桶发展,以不同的智能盖板组合出风络迥异的智能马桶系列,覆盖了不同的客户群。此外,恒温龙头也在此次展会大秀风头,无论是国际卫浴品牌kohler、TOTO、汉斯格雅、乐家、GOBO,还是国内卫浴品牌,都在大力发展恒温龙头,同时,还区分出面向工程的入墙式恒温龙头和明管恒温龙头,并把空气混入技术,增压技术运用到恒温龙头的产品发展中,恒温龙头和智能马桶的有效结合,能给消费者提供舒适的卫浴生活,成为许多一线卫浴品牌的主战策略。


   

    简约、个性和色彩成设计主流

    纵观整个上海展品牌,无论是国际还是国内卫浴品牌,产品的简约设计已成主流。KOHLER推出红双喜卫浴套间外,还穿越华夏文明,推出具有鲜明中国特色的艺术瓷盆;四维的青花瓷仍然是主打的系列;压克力卫浴品牌――帝王洁具在今年的上海展,也强化陶瓷产品的展示,在保持色彩丰富的同时,也开始走入主流消费市场。此外,因应年轻人对浴柜产品的执着追求,KOHLER推出了一系列不同色彩的浴柜产品组合,同时,在淋浴龙头、台盆龙头也是作出相应的系列配套。其它国内品牌也把目标客户群转向到“80后”,因而,许多品牌还推出众多的个性化产品,如中宇推出的十二星座卫浴产品,这些,显示出“80后”成为主流卫浴消费市场已成品牌商的共同认知,未来如何因应这个市场的消费变化,是能否取得竞争制高点的关键要素。


    卫浴市场共识:渠道改革


    2012年上海展,正如诸多行业观察人士所预言,由于整个建材市场受房产政策的影响,零售强势卫浴品牌在业绩成长上遭遇严重挫折,纷纷强化家装、工装、电子商务以及其它渠道,以弥补营收的不足。 此外,经济大环境的恶化,许多低端卫浴品牌已经放弃参加上海展,除中宇、唯一等卫浴品牌在上海展高调宣传外,其它品牌在此次展会低调得多,已经明显感受到今年上海展的招商工作是最弱化的一次,大家已经不把扩充经销网点作为业绩成长的方式,转向在家装、工装、电子商务渠道发力。今年的上海展,主流卫浴品牌更多的是在推广自己的产品和设计理念,出现最多的面孔是设计师而不是明星,设计师代言成为一种更有效的品牌传播方式。Gobo成霖卫浴携手室内设计权威媒体美国室内设计中文网、美国室内设计中文版举办“大师选助手”设计新锐选拔赛启动仪式,强化设计师渠道的成长。箭牌虽然缺席这次上海展,但却大力强化设计师的主题和沙龙活动,举办箭牌杯设计大赛,把终端销售和设计大赛有效结合起来。同时,利用磁砖卫浴的组合优势,大力拓展工程市场。此外,唯一以电子商务营销为主打的唯一卫浴,在当前零售客户日渐稀少,终端卖场高涨的情况下,高调引入“80后”明星和政论高手,用新型营销渠道积极招商。未来,电子商务营销模式对于赢得“80后”主流消费群有至关重要的作用。


    一年一度的上海展落下帷幕,无论是参展商,还是行业经销者,对上海展的热情正在减弱。上海展越来越成为品牌和产品展示的中心,是品牌传播设计理念和吸引设计师的重要活动场所,所有迹象都喻示着中国卫浴市场正在激烈的变革,谁能掌握卫浴市场变革的力量,谁就能赢得未来的市场竞争。

 
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